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| 2003年卡通漫画图书市场分析 | ||||||
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作者:bjguokan.com 来自:北京过刊网 时间:2004-11-7 | ||||||
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最不需猜想的2003年冠军是浙江少儿出版社出版发行的《冒险小虎队》，其次便是童趣出版社出版发行的《哪吒传奇》，销售量均超过十万册，两套书都在定价方面为卡通做了一次很好的实验。畅销书超常态的种种表现，都一再提醒我们：卡通动漫图书市场缺的不是购买力，而是对这种购买力的唤醒和推动。 一．国内卡通漫画图书市场现状及特点 （一）卡通本古典文学名著备受关注但总归昙花一现 明天出版社在1997年始涉足卡通本名著图书出版，出版的“金葫芦卡通宝库”收入了《西游记》、《水浒》等10种，初版1万套，很快售罄，至今已销售2万套;大象出版社出版的“世界文学名著卡通本”系列收入的《钢铁是怎样炼成的》、《童年》、《在人间》、《约翰·克利斯朵夫》等10种名著,市场反映情况也有不错的表现;四川少儿出版社专门成立“卡通编辑室”，并组成一支以美院师生为主的具有一定经验的队伍，推出《封神榜大迷宫》、《三国演义大迷宫》、《十二生肖大迷宫》等大迷宫系列。 （二）本土原创卡通畅销书品种单一且出版发展相对缓慢 童趣出版社出版发行的系列卡通漫画图书《哪吒传奇》在卡通市场沉寂一年之后，2003年七、八月才占据少儿卡通漫画图书排行榜的榜首;河北美术出版社以中国文学及社科名著为脚本，聘请国内新锐卡通画家进行再演绎，2003年上半年推出卡通漫画精品图书系列，主要有“清末四大谴责小说”等几大部分70余册，开内地卡通大规模时常运作之先河,也引起卡通漫画图书市场的不小震撼。 (三)引进版图书的持续增长，畅销品种不断。 北方妇女儿童出版社引进版权出版的《大唐双龙传》、《乌龙院》，学林出版社的《风云》等单一品种也成为图书市场一个亮点。现代出版社的“朱德庸漫画系列”，吉林摄影出版社出版的“老夫子系列”等也一直成为了国内卡通图书长久畅销品种。 但在卡通经典文学名著的出版发行过程中也遇到一些问题，如《约翰·克利斯朵夫》等作品，含义较深，孩子接受尚有难度;卡通用纸精良，全彩印刷图书制作成本偏高;先期绘图制作投入较大，价格自然是水涨船高。（明天出版社印张达到3.10元/个，大象出版社印张2.80元/个，21世纪出版社印张2.5元/个）。其次,不少出版社太热衷于引进版权,无论从内容还是选题上都暴露出一些急功近利和跟风的浮躁心态。 二．国内卡通漫画图书市场的原因初探 原创卡通动漫图书的出版是一件让出版界无奈的事情，这种无奈可以试图从以下两方面来分析： (一)内因： 一方面原创卡通发展缓慢在于其与社会价值观的冲突很难突破，这种难以突破源于消费者文化素质不高，从这一系列图书销售来看，似乎这个逻辑成立。但是随着近两年的发展，特别是城市中的家长对子女的学习和教育投资热情有增长的趋势,其状况有很大程度上的改观;另一方面，原创卡通动漫图书的培育期较长，多领域开发有相当的难度,缺乏专业的编辑队伍，不少出版社自己好像不再有十年磨一剑的耐心来打造原创作品; 此外，由于营销、发行，以及控盘动力不强，也是制约原创卡通漫画出版快速发展的因素。 (二) 外因： 由于卡通动漫已经是日、美、韩等国家文化产业支柱之一，已形成相当规模。外国卡通图书相继以各种渠道进入中国市场，虽然一定程度上给原创卡通带来有利影响，但总体上弱化了原创市场的积极性和原动力。 三．2003年卡通动漫市场热点分析及2004年市场预测 2003年卡通图书不仅有《冒险小虎队》、朱德庸系列、老夫子系列等引进版权强势畅销品种，更有原创图书《哪咤传奇》连续战区畅销图书排名榜首。这一系列畅销图书一方面是因为其题材在国内卡通书中的稀缺所致，另一方面也提供了未来卡通图书畅销的依据,那就是：时尚化、新鲜化、多样化，即卡通动漫图书必将会出现成人化的趋势，它的内容走向时尚化和多样化。同时要求我们在推广形式上不断地推陈出新、传统的编辑、发行模式也必须革新。 2003年卡通动漫图书畅销书基本上以侦探、武侠、冒险、生活题材等深受读者的喜爱，表现形式多以幽默为主如《哪吒传奇》以中国神话中的人物为原形来宣传冒险和开拓精神; 《冒险小虎队》对国内少年读者有很多新鲜感和冒险与启智的特点; 《老夫子》主要选择大家都熟悉的生活中的人和事为题材,通过幽默的方式给人发笑和启迪为特点。 客观地分析,2003年卡通漫画图书的火热场面给国内少儿图书是否畅销提供了有力的依据,让我们对卡通漫画图书乃至更大范围的图书市场潜力有了重新的认识,也打开了此类图书冰山一角,市场能做这是一个不争地事实,但市场能做到多大规模,还有待于各出版社和图书文化公司用新思维去开启。 | ||||||
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