您的位置：
| 过江龙蜂拥广州办杂志 ! | ||||||
| | ||||||
|
作者:未知 来自:北京过刊网 时间:2006-12-25 | ||||||
|
自从去年《人民文学》“断奶”（停止财政拨款）之后，全国各地的期刊也相继减少拨款或被停止拨款。然后，这些期刊的经营者便云集到广州这个繁华之都“筑巢觅食”。与此同时，闲散作家、撰稿枪手、“流浪”记者、广告和发行从业者如过江之鲫，接踵而来，在广州“安营扎寨”。外地百余杂志云集广州。 据了解，目前至少有100家期刊在广州进行发行和广告经营活动。在经营这些杂志的有广告公司、文化公司和个体书刊经营者（二渠道书商）。这些杂志多数租用写字楼或到冼村、石牌等城郊租用民房办公。他们以期刊编缉部或杂志社的名义开展广告、发行或者采编、出版等活动。这些刊物都拥有全国刊号（有的具有国际刊号）及广告经营许可证。 作为改革开放前沿的广州，拥有宽松和活跃的商业环境。改革开放以来，广州的外来人口增多，尤其是珠江三角洲的一些城市几乎成了移民城市。这些外来打工者的年龄多数在18～30岁，他们成为这些外地杂志的主要读者群。《佛山文艺》最早成为全国文学杂志半月刊（以及后来的《外来工》、《打工族》等纷纷改为半月刊），发行量之大，使精明的书商们盯住了外来工读者群这块肥肉。一些外地杂志专门围绕着外来打工者的生活、爱情和事业等方面策划和出版杂志。同时一些医疗广告也紧紧地盯着外来打工者。 一些经营者为了争夺读者，通常都在杂志中举办各种有奖诗歌大赛、散文大赛、书信大赛或“请你做主编”和读者俱乐部等活动。 据了解，在广州经营这些期刊的个体经营者绝大多数都不是文化界从业人员，有的人甚至连初中都没有毕业，其中也不乏洗脚上田的农民或社会闲散人员。他们最初多为进行书刊发行工作，发现了经营书刊的赚钱之道，便纷纷与内地的一些经营状况不佳的杂志社合作，将那些期刊移到广州进行经营活动。 书商在广州经营内地期刊通常是通过两个途径盈利，一是广告；二是发行。发行和广告是相辅相成的两个环节，发行量大了，广告自然就会增多。 为了提高发行量，拥有更多的读者，书商通常是根据期刊的读者层次定位，策划一些读者广泛关注的、可读性强的文章，在发行上争取最大限度的卖点。以内文72页码、16开的期刊为例，每一本杂志通常定价是3．80元或3．98元，而在广州地区印刷3万册杂志，成本价通常是每册1元左右，而书商将杂志批发出去的批发价是2．30元左右，每册杂志毛利就有1元了；而杂志的广告经营，是书商心目中有利可图的大肥肉。通常广告内文每个页码是4000元左右，每期杂志有10个页码左右的广告，而杂志的封二、封三、封底的广告每个页码是1万元左右。据一书商透露，如每期能发行5万册杂志，在正常经营的状况下，收入不下6万元。 据了解，那些在广州操办内地期刊的书商，一般是由一个杂志增加到多个杂志，由双月刊改为月刊，由月刊改为半月刊，以增加期刊载体、出刊频率和广告容量，获取更高的经济效益。书商们认为，一套人马办一种期刊和办多种期刊，其办公开支是一样的。于是，在广州操办内地期刊的书商中，普遍存在将杂志由双月刊改为月刊，由月刊改为半月刊，三两个编辑操办三五种杂志的现象。书商程某说：“我每月支付房租、工资、水电和办公费用就要5000元，办一本杂志要这么多开支，两本杂志也是这么多开支，那我何不多办两本杂志呢？” | ||||||
| [关闭窗口] [大 中 小] [打印] | ||||||
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||