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| “过刊”市场，是一块诱人“蛋糕 | ||||||
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作者:未知 来自:北京过刊网 时间:2008-7-12 | ||||||
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上周六，到义乌出版物中心“淘书”，发现有家店面人流如潮，顾客特别多，而且许多人一买就是好几本。一打听才知，这是一家过期刊物批零店，店里图书大多按书价的2折左右销售。 “过刊”是指过期的杂志，但并不是废旧杂志，一般是指本年度出版发行的刊物。记者在该书店看到，200多平方米的空间，堆满了一摞摞崭新的杂志，出版时间大多在近几个月，售价每本在0.5-1.5元之间。正在店里忙碌的广发书刊有限公司经理郑建伟告诉记者，他们这里有2000多个品种的过期图书杂志，而且品种也不断地在更新，一周或半个月就更新一次，因为直接从出版社进货，销售价格相当便宜。 据了解，在一些发达国家，过刊市场相对成熟，尤其在日本。我国的过刊市场起步较晚，从去年开始，才在郑州、武汉、长沙、广州等地红火起来。业内人士认为，如果有比较成熟的过刊市场，可以减轻杂志备货的后顾之忧，期刊发行量有可能大幅上升。中国有9000多种刊物，但发行在25万以上的仅140种，百万大刊更少。近年来，随着期刊品种的大量增加，期刊单刊发行量总体出现下降趋势。这与缺乏“过刊”处理机制有直接的关系。因此，用现代物流处理“过刊”，培育过刊市场已成为推动中国期刊市场化发展的一个重要课题。 “在义乌，我是第一个涉足过刊市场的，而且我们书店的规模和品种在浙江省也是数一数二的。”郑建伟说，他是重庆人，今年6月到义乌开这家店。之所以选择这里，看中的是义乌市场商品价廉物美、薄利多销的理念及完善的现代物流体系。郑建伟告诉记者，经过短短几个月的运作，他们已与全国100多家杂志出版社建立了长期稳固的关系，货源方面相当充足，同时，借助义乌这个物流平台和网络推广，销售渠道也十分畅通。平时，来零买“过刊”的打工者和市民很多，义乌一些企业、乡镇图书室及夜市也在他们这里拿货。而且，店里的“过刊”，不仅销往金华、兰溪、永康等周边县市，也远销到了重庆、云南、广州、内蒙古等地。 记者在现场注意到，不少女性在挑选一些时尚类期刊的“过刊”，《瑞丽服饰》、《健康与美容》、《时尚》等杂志十分抢手。正在挑选服饰类杂志的毛女士说，许多女性时尚类刊物早在秋天的八九月份，就会发布当年冬季的流行趋势，当冬季来临之时，这些刊物引导潮流趋势的内容也不会过时。这个时候购买这些杂志，价格比原来便宜几倍，既实惠又赶了潮流。 前些年，我国大部分“过刊”处理方式无外乎就是再次销售、做合订本等，而今年以来，期刊销售市场发生了很大的变化，期刊的营销完全进入了快速消费品营销时代。期刊的很多销售方式都和以前有所不同，其中“过刊”的再次利用方式就是最好的佐证。 据有关媒体报道，如今，许多杂志社自己也早已在“过刊”上动起了脑筋，希望能再次利用。与此同时，国内很多公司已经注意到杂志社“过刊”的处理问题，成立专业的发行公司来帮助杂志社处理“过刊”，使“过刊”发挥最大效益。如北京有的公司建立国内星级酒店“过刊”展示网络，公众传媒在大中城市商务办公楼建立“过刊”展示等，为刊社提供各种增值服务。由此可见，众多的风险投资商都看好“过刊”这块大蛋糕。目前全国部分地区形成了本地乃至跨地区的“过刊”书店，实行连锁化、品牌化、公司化经营。 “过刊市场是个新兴产业，市场前景十分诱人。随着过刊市场的发展日渐成熟，实力雄厚的大牌书店对这一领域的介入也是在所难免的。过刊市场这块‘蛋糕’，想来是会越做越大、越做越好的。” | ||||||
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